直銷道道網(wǎng)訊 在中國的化妝品市場上，日韓品牌勢頭堅(jiān)挺。高絲、資生堂等日本品牌借助訪日中國游客的購買提高了知名度和口碑，韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)的產(chǎn)品深受年輕人歡迎。在中國化妝品市場上，法國歐萊雅長期占據(jù)霸主地位，不過從中國2018年的化妝品進(jìn)口額來看，韓國和日本有望分列第1和第2位。這是因?yàn)橹袊M(fèi)者的喜好發(fā)生變化，相比滿足于使用歐美品牌，消費(fèi)者越來越重視化妝品是否適合自己的皮膚。

在上海南京西路的百貨店里，高絲“黛珂（Cosme Decorte）”專柜中售價(jià)超過1萬日元（約合人民幣616.9元）的護(hù)膚品很暢銷。在中國，除了被訪日游客“爆買”的雪肌精（1瓶售價(jià)幾千日元）外，最高檔的黛珂品牌也越來越受歡迎。

高絲中國法人的總經(jīng)理堀田昌宏表示，“日本產(chǎn)品保濕效果好，品質(zhì)受到認(rèn)可”。高絲計(jì)劃到2020年把在中國的黛珂門店從目前的13個增至30個。

家住上海的沈小姐（30歲）從1、2年前開始愛上高絲的產(chǎn)品。沈小姐的丈夫經(jīng)常去日本出差，會買高絲的化妝品送給她。沈小姐說，“和歐美化妝品比起來，高絲更適合我的膚質(zhì)”。后來，她一直在上海的百貨店里買高絲的化妝品。

2017年，約有735萬名中國游客訪問日本，其中80%的人買了化妝品。對于日本各家化妝品廠商來說，對華出口起到了拉動業(yè)績增長的作用。中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2017年日本化妝品的進(jìn)口額達(dá)12億美元，猛增至2015年的2.5倍。中國游客在日本購買化妝品后體驗(yàn)到了日本產(chǎn)品的高品質(zhì)，回國后繼續(xù)在國內(nèi)購買日本化妝品。

除高絲以外，其他日本化妝品品牌也勢頭堅(jiān)挺。因中日對立，資生堂旗下中低價(jià)位的中國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不振，該公司的中國業(yè)務(wù)一度停滯不前，不過當(dāng)前則增勢迅猛。

為了獲取不斷增長的日本產(chǎn)化妝品需求，資生堂擴(kuò)大了在日本的產(chǎn)能，2017年之后開設(shè)了日本產(chǎn)護(hù)膚品“怡麗絲爾（ELIXIR ）”直營店。2020年之前，資生堂將在主打品牌“SHISEIDO”的約270家門店內(nèi)設(shè)置體驗(yàn)柜臺。  

寶麗（POLA）也計(jì)劃2020年之前將在華門店增至34家，達(dá)到目前的3倍。　

在中國化妝品市場上，與日本品牌競爭的是韓國品牌。2017年6月，上海市內(nèi)改造一新的“伊蒂之屋（ETUDE HOUSE，愛麗小屋）”門店里擠滿了十幾到二十幾歲的女生。店內(nèi)擺放著約千款售價(jià)60元起的唇膏、眼影等平價(jià)化妝品，還設(shè)有VR裝置，能讓顧客確認(rèn)自己化妝后樣子。此外，店內(nèi)還提供刻字服務(wù)，可以讓顧客把名字刻在商品上。      　　

今年24歲的吳小姐有時(shí)候1次會花1千塊錢買化妝品，她說“每次來店里都有驚喜。化妝變得有意思了”。伊蒂之屋每月推出50款新產(chǎn)品，并利用“網(wǎng)紅”進(jìn)行宣傳以吸引年輕人。與2016年相比，伊蒂之屋在中國的門店數(shù)量增加了5成，達(dá)68家。該店的銷售經(jīng)理詹偉強(qiáng)調(diào)，還利用數(shù)字營銷獲取追求個性的年輕人群。 　　

運(yùn)營伊蒂之屋品牌的愛茉莉太平洋集團(tuán)借助韓劇大熱的東風(fēng)，2017年把在中國的市場份額提高至6%，達(dá)到2014年的1.5倍以上。雖然受駐韓美軍部署薩德系統(tǒng)影響，在華業(yè)績一度出現(xiàn)惡化，不過由于最近中韓關(guān)系出現(xiàn)改善，又重新恢復(fù)了增長勢頭。 　　

韓國的“3CE”和“美迪惠爾（Mediheal）”等新興化妝品品牌也相繼進(jìn)入中國市場。從中國的化妝品進(jìn)口額來看，2017年韓國化妝品首次超過法國化妝品，位居首位。日本化妝品的進(jìn)口額也在2018年1～6月同比猛增至2倍，并瞄準(zhǔn)冠軍寶座。 　　　　

法國歐萊雅勢頭下滑  

近年來一直在中國化妝品市場占據(jù)份額首位的是法國歐萊雅。歐萊雅1997年進(jìn)入中國，雖然晚于寶潔（P&G）和資生堂，不過通過投入巨額廣告費(fèi)迅速擴(kuò)大了市場份額。此外，歐萊雅還增加了廉價(jià)的中國產(chǎn)化妝品，市場份額超過3成。

歐萊雅的壓倒性優(yōu)勢從2014年前后開始發(fā)生變化。此后，歐萊雅的中國業(yè)務(wù)不再保持兩位數(shù)增長勢頭，主打產(chǎn)品的市場份額轉(zhuǎn)為下滑。中國80后年輕人成為消費(fèi)主力軍，收集信息和消費(fèi)的途徑向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移。依靠廣告和百貨店的歐萊雅式銷售手法漸漸行不通。

更重要的是消費(fèi)者越來越成熟。歐美品牌以香水和化妝品為主打商品。一方面，日韓品牌擅長推出護(hù)膚品，并不斷研發(fā)適合亞洲人皮膚的產(chǎn)品。過去為了“有面子”而購買歐美產(chǎn)品的中國富裕階層和中產(chǎn)階層轉(zhuǎn)為購買適合自己皮膚的化妝品，所以日韓品牌熱銷。  　　

受此影響，歐萊雅5月宣布將收購韓國品牌“3CE”。歐萊雅的亞洲總負(fù)責(zé)人承認(rèn)，在開發(fā)適合亞洲人皮膚的產(chǎn)品方面，日韓化妝品企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢。其指出，“收購日韓品牌成為中國戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在”。 　　

2017年，中國的化妝品市場（包括護(hù)發(fā)產(chǎn)品）同比增長9.6%，增至約535億美元。中國自2012年超過日本、成為僅次于美國的全球第2大市場之后繼續(xù)保持增長。

【責(zé)編：Farmer】