直銷道道網(wǎng)訊 前不久，中國美容博覽會主席桑敬民在美妝小鎮(zhèn)舉行的‘第四屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會’上以《中國化妝品人口市場洞察》為題，從新經(jīng)濟(jì)、新消費、新渠道和新品類四個方面介紹了中國最新化妝品市場現(xiàn)狀。

首先，新經(jīng)濟(jì)方面，他通過2018年上半年各項中國經(jīng)濟(jì)成績單指出，中國經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)步向好增長。

上半年國民生產(chǎn)總值41萬8961億元，同比增長6.8%。

中國國家統(tǒng)計局從四個方面數(shù)據(jù)，指出中國消費依然保持較好的增長態(tài)勢。

因需求持續(xù)增長，今年上半年居民消費價格上漲2%。

貨物進(jìn)口增長11.5%，其中化妝品進(jìn)口增長1倍。

今年上半年社會消費品零售總額增長速度9.4%。

近年來中國消費結(jié)構(gòu)加快升級，升級類商品總化妝品類同比增長14.2%，增速超過餐飲收入(9.9%)和商品零售(9.3%)。

此外，2018年7月1日起，洗滌用品、護(hù)膚和美發(fā)等化妝品類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%下調(diào)至2.9%。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國人均化妝品消費由2012年的15元增長至2017年的261.5元，5年間進(jìn)入前20名的國產(chǎn)化妝品公司由6家增長至8家。合計市場份額由7.6%增長至14.3%。

其次，新消費方面最新特征是國貨崛起，化妝品人口偏好轉(zhuǎn)變之一是品牌偏好轉(zhuǎn)變，本土品牌口碑提升。另一個關(guān)鍵詞特點是體驗，全球范圍內(nèi)，53%的千禧一代會選擇高端體驗作為禮物，中國該比例為34.3%。

他們獲取信息的渠道也非常多樣化，據(jù)調(diào)查，20.5%的受訪者從社交媒體獲取資訊，15.1%的受訪者利用各品牌官網(wǎng)，14.4%通過雜志。千禧一代會綜合多個來源的信息作出購物決策。

第三，新渠道方面，從渠道滲透率來看，其增長勢頭強(qiáng)勁，并依然是消費者的主流購物渠道。

他以橙小橙為例，最近四年間，店鋪擴(kuò)展80多家，覆蓋16省；狐貍小妖現(xiàn)有62家店，多選址在購物中心，進(jìn)口產(chǎn)品占95%。

目前化妝品創(chuàng)新方面表現(xiàn)為，服務(wù)與體驗極致化，定位精準(zhǔn)化，零售品牌化，門店多業(yè)態(tài)化。

根據(jù)《中國購物中心發(fā)展指數(shù)報告》，中國整體購物中心市場持續(xù)回暖和向好。

全國7個區(qū)域發(fā)展指數(shù)均位于榮枯線以上。

在競爭激烈的百貨行業(yè)，單一業(yè)態(tài)發(fā)展模式漸漸成為過去式，越來越多的百貨行業(yè)已朝多業(yè)態(tài)、多領(lǐng)域和協(xié)同化方向轉(zhuǎn)型，通過多元化的經(jīng)營業(yè)態(tài)來順應(yīng)消費者需求的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2018年中國化妝品線上交易規(guī)模為3632.1億元，同比增長25.12%，2011~2018年復(fù)合增長率32.41%，線上渠道近幾年發(fā)展迅猛，銷售份額不斷提升。

成熟女性消費者更依賴傳統(tǒng)電商渠道，而年輕消費者則更喜歡新興線上購物渠道，如微信、小紅書等。

第四，新品類方面，中國市場前五化妝品類分別是護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴用品和彩妝類。貢獻(xiàn)了90%的市場銷售額，其中護(hù)膚品占比過半，彩妝市場增速最快。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018~2023年中國護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》，2021年，預(yù)計2021年護(hù)膚品市場規(guī)模約為2505.8億元。在整個亞洲，中國護(hù)膚品占比最高，達(dá)到51%，高端護(hù)膚與活性護(hù)膚成為護(hù)膚品市場關(guān)注的焦點。

根據(jù)阿里數(shù)據(jù)對線上面膜市場分析，按不同功效來看銷售額所占比重，其中，補水保濕占60%，美白功效占10%，舒緩肌膚和清潔祛痘各占5%，滋潤功效占7%，提拉緊致占4%。

傳統(tǒng)質(zhì)地與基礎(chǔ)功效的面膜更受消費者喜愛。

【責(zé)編：瑾泱】