? ? ? ?道道網訊 2019東方美谷國際化妝品大會昨天（2日）在上海奉賢啟幕。會上，東方美谷聯合第一財經數據中心共同發布了《2019東方美谷藍皮書（化妝品行業）》，在推動國際交流的同時為全球化妝品企業可持續發展打下堅實基礎。

《2019東方美谷藍皮書（化妝品行業）》在2019東方美谷國際化妝品大會發布（央廣網發 奉賢區新聞辦供圖）

　　據了解，作為中國化妝品行業最高規格、最強陣容的國際盛會，此次大會也是探索世界化妝品產業發展的重要平臺，現場匯聚了超過全球20個國家和地區化妝品領域的協會、企業、機構等近千人，共話全球化妝品發展新未來。該藍皮書以市場實時數據樣本為依據，對標新消費時代的六大趨勢，對中國化妝品市場發展進行了分析與預測，全方位解析全球及中國化妝品行業現狀、消費者洞察，將有效助力行業經濟結構的優化方向并指引產業的發展。

　　藍皮書指出，2016年全球化妝品市場迎來觸底反彈，形成持續穩定增長，至2018年，全球化妝品市場規模達到了4880億美元，同比增長4.12%，創下五年來最好表現。其中，美國、中國、日本位列全球化妝品消費國前三，而中國、印度、韓國等新興市場在過去十年引領全球增長。消費者多元個性需求不斷被滿足、黑科技提升消費體驗、倡導可持續化和零浪費的生活方式成為新時代全球化妝品三大行業消費趨勢。

2018年全球化妝品消費國市場份額及復合增長率Top10（央廣網發 奉賢區新聞辦供圖）

　　隨著中國經濟的高速發展，化妝品作為最基礎的“顏值”消費品之一，正處于一個大規模普及使用的時代。同時，伴隨著移動互聯網的興起，社交+電商渠道的發展，美妝KOL的卓越帶貨能力都全面地刺激著中國線上化妝品市場的日益壯大，各品類均加速發展。

　　據藍皮書分析，中國化妝品行業目前的六大趨勢包括：回歸天然純粹，天然概念是消費者追隨的“主旋律”；多場景抗衰老，年輕一代領跑“初抗老”；人人都是彩妝大師，上妝更專業豐富；彩妝市場萬象更新，國貨之光爭奇斗艷；高科技加持，“輕醫美”美容儀器大行其道；美的追求更為極致，由“內”而外修煉你的美。

　　其中，國貨彩妝不斷迭代推新，越來越多的新興國貨品牌加入線上彩妝市場。傳統品牌瑪麗黛佳、新興代表完美日記憑借對趨勢潮流的把握、頗高的顏值、高性價比的品質為中國彩妝市場帶來驚喜。此外，從國貨彩妝各細分品類看，頭部品類如口紅、眼影、香水的件單價上漲明顯;對比彩妝整體的件單價增速看，國貨的散粉、唇蜜、高光等品類也在不斷升級。

2018-2019線上國貨彩妝頭部細分品類件單家消費趨勢（央廣網發 奉賢區新聞辦供圖）

　　目前，位于奉賢的“東方美谷”作為上海美麗健康產業的核心承載區，已然形成了涵蓋美容護膚品、香水、日化用品、保健品、生物醫藥等多個門類的美麗健康產業集群。中國輕工業聯合會副會長陶小年說，近年來“東方美谷”產業集成度持續躍升，品牌影響力已在國內化妝品業界不斷擴展。目前，國內在推動美麗健康產業發展的過程中，正著力培育和引導“以特色建群、以差異建群、以優勢建群”的產業集群轉型升級路徑。

　　上海市副市長許昆林指出，發展美麗健康產業是當前上海鞏固自身實體經濟能力、培育增長新動力的重要因素，是優化市場供給、提升群眾生活品質的必然選擇，為上海推進國際“設計之都、時尚之都、品牌之都”建設提供助力。

【責編：瑾泱】