直銷道道網(wǎng)訊 繼1月10日國家藥品監(jiān)督管理局（以下簡稱“國家藥監(jiān)局”）明確指出宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”屬違法行為后，近日，北京商報記者登陸淘寶、京東等電商平臺，已無法搜索到“藥妝”相關(guān)產(chǎn)品。但是，在淘寶搜索與“藥妝”一同被禁止的“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”時，仍能找到諸多產(chǎn)品。而在線下，鷗美藥妝店目前仍掛有顯眼的“藥妝”標(biāo)志。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藥妝已經(jīng)被國家明令禁止，原先打著“藥妝”旗號的企業(yè)和品牌，將面臨大洗牌，誰將成為第一個“藥妝”出線的品牌，也將引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

線上線下兩張皮

1月24日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，登錄淘寶和京東搜索“藥妝”，均已顯示“沒有找到商品”。然而，截至發(fā)稿，在淘寶上搜索“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”時，仍可以找到諸多相關(guān)產(chǎn)品。

在京東商城上，雖然搜索不到“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”的相關(guān)產(chǎn)品，但是系統(tǒng)推薦搜索“醫(yī)學(xué)護(hù)膚”，按照指引進(jìn)行搜索后，頁面顯示有美國First aid beauty、科洛卡利亞以及可妮醫(yī)生等相關(guān)產(chǎn)品。對于這些產(chǎn)品是否違規(guī)，我們不得而知。

值得關(guān)注的是，1月22日，由上海伸庭生物科技有限公司注冊認(rèn)證的、原名為“森田藥妝”的微信公眾號發(fā)送了一條更名信息稱，公眾號“森田藥妝”已更改名稱為“森田品牌資訊”。這是否意味著森田將開始引領(lǐng)“藥妝”行業(yè)變革？對此，北京商報記者以郵件形式采訪了森田，截至發(fā)稿，對方并未予以回復(fù)。

雖然在線上， “藥妝”相關(guān)產(chǎn)品目前以不同形式被電商“拒之門外”。不過，在線下，“藥妝”卻依然大張旗鼓地繼續(xù)銷售。北京商報記者此前走訪時發(fā)現(xiàn)，鷗美藥妝、優(yōu)貝施藥妝等妝品集合店的店鋪依然打出“藥妝”旗號。

在望京凱德MALL中的一家鷗美藥妝，店鋪名稱依然懸掛為“鷗美藥妝”，而相距不到50米的優(yōu)貝施藥妝店鋪則僅標(biāo)注英文名稱“UBSKIN”，但是店鋪的標(biāo)志仍為類似醫(yī)學(xué)標(biāo)志的十字符號。走進(jìn)店內(nèi)，雙方店員均表示店內(nèi)的產(chǎn)品為藥妝。

對此，北京商報記者采訪了德恒律所律師助理李賓，他指出，在我們國家在法律層面沒有“藥妝品”這個概念，都是不法商家或企業(yè)的虛假宣傳。

根據(jù)我國現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條、第十四條規(guī)定，化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說明書上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用。因此對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

難辨“藥”和“妝”

在一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士看來，藥妝長期以來被人們認(rèn)定為是醫(yī)生所研發(fā)的，而被人們打上了‘安全可靠’的旗號，也正是基于此，企業(yè)為了搶占化妝品市場，也開始不斷追捧‘藥妝’概念。

實(shí)際上，對“藥妝”概念，國家藥品監(jiān)督管理局此次發(fā)布公告時也指出，世界大多數(shù)的國家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念。避免化妝品和藥品概念的混淆，是世界各國（地區(qū)）化妝品監(jiān)管部門的普遍共識。

部分國家的藥品或醫(yī)藥部外品類別中，有些產(chǎn)品同時具有化妝品的使用目的，但這類產(chǎn)品應(yīng)符合藥品或醫(yī)藥部外品的監(jiān)管法規(guī)要求，不存在單純依照化妝品管理的“藥妝品”的特殊標(biāo)識方式。

這在北京商報記者日前走訪時也得到印證。以理膚泉為例，在一款名為“理膚泉清痘凈膚爽膚水”的產(chǎn)品試用裝上，貼有“本產(chǎn)品外包裝中關(guān)于藥用的標(biāo)志為日本醫(yī)藥部外品（類似中國的特殊用途化妝品），本產(chǎn)品不能代替藥品使用”的字樣。

但并非所有的企業(yè)都有相關(guān)標(biāo)識，在一瓶“雅漾晶潤清爽卸妝水”上記者發(fā)現(xiàn)，雖然沒有打出藥妝的旗號，但是經(jīng)銷商為康德樂（上海）醫(yī)藥有限公司。隨后，北京商報記者隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者。大部分人對于雅漾的認(rèn)知是藥妝或敏感性皮膚專用產(chǎn)品，但是對于敏感性皮膚專用產(chǎn)品和藥妝產(chǎn)品的區(qū)別，一位高姓消費(fèi)者表示“很難有明確的界定”。

“其實(shí)國外知名的、在藥店具有較長銷售歷史的藥妝護(hù)膚品牌出于監(jiān)管管控等原因，目前在宣傳時對于使用‘藥妝’兩字相對謹(jǐn)慎，也尊重中國本身沒有藥妝這一分類；相反其他一些國內(nèi)企業(yè)，本身未必有很強(qiáng)的科研能力，反而很激進(jìn)地鼓吹并使用‘藥妝’這個詞，以吸引消費(fèi)者購買。”資深營銷人、智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰如是說。

不過，鷗美藥妝店和優(yōu)貝施藥妝店僅是市場的部分例證，在北京商報記者走訪部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)時看到，這種現(xiàn)象在醫(yī)美機(jī)構(gòu)更為普遍。在崇文門的一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，雖然治療師持有醫(yī)師資格證，但在顧客進(jìn)行微創(chuàng)治療后，所告知并使用的產(chǎn)品中，藥品和化妝品混雜交織，其中也不乏所謂的“藥妝品”。

對此，上海衡孚律師事務(wù)所律師李紅俊也指出，我國目前對于“藥品”和“化妝品”有明確清晰的概念，“藥妝品”這種看似介于兩者之間的概念，實(shí)際上它只能歸屬于二者之一。所以我們應(yīng)當(dāng)對二者本質(zhì)進(jìn)行分析分類，進(jìn)而確定相關(guān)法律法規(guī)和執(zhí)法部門。

目前，在我國所謂存在的“藥妝品”實(shí)際就是化妝品，原則上應(yīng)當(dāng)由衛(wèi)生行政部門依據(jù)藥品的相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)制管理。未來，應(yīng)根據(jù)實(shí)際市場發(fā)展情況，對市面上出售的產(chǎn)品進(jìn)行確定鑒別，幫助消費(fèi)者對藥品和化妝品進(jìn)行進(jìn)一步區(qū)分。上海衡孚律師事務(wù)所律師張潤東指出。

野蠻生長期結(jié)束

“以芙麗芳絲為例，該品牌實(shí)際上是為敏感肌膚所用的化妝品，但是部分銷售人員為了吸引消費(fèi)者，則以‘藥妝’旗號進(jìn)行銷售。雖然這種企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的風(fēng)險相對較小，但也意味著，一部分消費(fèi)者將因‘藥妝’概念的流失而對該品牌需求度下降。”上述不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者。

其實(shí)芙麗芳絲只是行業(yè)的一個縮影，對于鷗美藥妝藥妝、優(yōu)貝施藥妝的轉(zhuǎn)型，則是更大地挑戰(zhàn)。對于未來如何轉(zhuǎn)型，北京商報記者采訪了鷗美藥妝和優(yōu)貝施藥妝相關(guān)負(fù)責(zé)人，鷗美藥妝負(fù)責(zé)人表示不方便透露，而優(yōu)貝施藥妝則暫未予以回復(fù)。

實(shí)際上，企業(yè)紛紛扎堆“藥妝”，是因?yàn)樵撌袌鰸摿薮蟆?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來，中國消費(fèi)品市場增速下降到了個位數(shù)，但是藥妝市場卻保持了兩位數(shù)高增長，規(guī)模從2010年的110億元增至2017年的625億元。2010-2017年，行業(yè)年復(fù)合增長率高達(dá)28.16%。同時，報告還分析稱，在未來，中國的藥妝市場增長空間巨大，很多品牌也正是看中了市場的潛力向藥妝轉(zhuǎn)型，讓行業(yè)進(jìn)入野蠻生長期。

資深營銷專家張兵武此前在接受北京商報記者采訪時責(zé)指出，化妝品之所以稱為藥妝，首先是建立在消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知上，消費(fèi)者普遍認(rèn)為藥妝的安全指數(shù)和功效指數(shù)都會更高，而稱藥妝也可以幫助品牌進(jìn)入一些特殊渠道。

而對于這些所謂的“藥妝”品牌能否進(jìn)入藥店銷售，李紅俊指出：“首先，在藥店出售化妝品這一行為是否合法，要看工商行政管理局許可的營業(yè)執(zhí)照上的核準(zhǔn)的經(jīng)營范圍中有無‘化妝品’類別，如無則屬于違法行為。其次，我國法律法規(guī)層面不承認(rèn)‘藥妝’這一概念，‘藥妝品’實(shí)為化妝品，但利用‘藥妝’這種明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，本身就是一種違法行為。”

縱觀我國市面上出售的藥妝品牌，已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，其中不乏國際知名大牌以及新生品牌。不過，在姜曉峰看來：“美容護(hù)膚行業(yè)需要有新概念。從草本天然到藥妝，就是新概念的推陳出新，也符合現(xiàn)在消費(fèi)者追求更專業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)升級的心理趨勢。透過國家對藥妝的管控，可以進(jìn)一步規(guī)范市場發(fā)展。同時，化妝品市場也將面臨大洗牌。”

【責(zé)編：Farmer】