直銷(xiāo)道道網(wǎng)訊 伴隨數(shù)字化、3D打印、基因檢測(cè)等技術(shù)的發(fā)展，引入智能技術(shù)成為化妝品巨頭產(chǎn)品創(chuàng)新的新方向。近日，SK-II推出了一款黑科技儀器“光蘊(yùn)祛斑精華筆”。伴隨消費(fèi)需求不斷細(xì)分，化妝品巨頭們不僅在產(chǎn)品上發(fā)力，也不斷加碼智能科技。除SK-II外，歐萊雅集團(tuán)也在去年收購(gòu)了加拿大AR美容公司ModiFace，主要聚焦3D虛擬化妝、色彩及皮膚診斷等技術(shù)。資生堂也于近年收購(gòu)了AI創(chuàng)業(yè)公司Giaran，意在進(jìn)一步升級(jí)其個(gè)性化定制美妝的服務(wù)和體驗(yàn)。

加碼高科技

融入新技術(shù)的美容設(shè)備成為化妝品巨頭的加碼方向。近日，SK-II已經(jīng)在新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)的新羅免稅店獨(dú)家發(fā)售了SK-II光蘊(yùn)祛斑精華筆。根據(jù)新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)官網(wǎng)信息顯示，該精華筆于2019年2月11日-28日在樟宜機(jī)場(chǎng)全球首賣(mài)，售價(jià)為190新幣（約合950元人民幣），截至目前已經(jīng)是缺貨狀態(tài)。據(jù)悉，SK-II光蘊(yùn)祛斑精華筆本身包含煙酰胺、肌醇等美白祛斑配方精華，與傳統(tǒng)需要手指涂抹的模式不同，精華筆配備了磁性涂抹器，可以更好地幫助皮膚吸收，更有效對(duì)抗隱藏斑點(diǎn)，幫助抵御新的色斑形成。

化妝品集團(tuán)與自身護(hù)膚產(chǎn)品相結(jié)合推出的定制版美容儀，進(jìn)一步帶動(dòng)了“科技護(hù)膚”的發(fā)展。事實(shí)上，在此次推出光蘊(yùn)祛斑精華筆之前，SK-II已經(jīng)推出過(guò)磁力微震導(dǎo)入儀，使用三磁性技術(shù)，配合自家眼霜產(chǎn)品使用，幫助眼霜成分深度滲透肌膚。而除了SK-II以外，還有不少化妝品品牌結(jié)合自身產(chǎn)品推出了輔助的美容儀設(shè)備進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售。比如歐萊雅推出的酵素眼部精華產(chǎn)品，自帶了特殊三重彈性冰感按摩珠，可以幫助增加精華吸收速度。OLAY也推出了一款緊致沁透磁力導(dǎo)入面膜。官方介紹稱(chēng)采用了磁場(chǎng)物理科技，通過(guò)搭配由1000個(gè)微米級(jí)磁粒經(jīng)過(guò)3D精密組裝而成的磁力導(dǎo)入儀，能與面膜有效成分產(chǎn)生特異性磁力互斥作用，無(wú)需電流震動(dòng)，直接推動(dòng)精華深入肌膚。

根據(jù)《2018年中國(guó)美容儀器市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，天貓?zhí)詫毭廊輧x器市場(chǎng)在2017年10月至2018年10月期間，月平均銷(xiāo)售額為近6億元，其中，清潔美容工具類(lèi)貢獻(xiàn)近60%的市場(chǎng)份額，美容輔助類(lèi)工具占比近20%。

競(jìng)爭(zhēng)中謀先機(jī)

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求愈發(fā)細(xì)分，化妝品巨頭也紛紛加碼高端產(chǎn)品線。而在傳統(tǒng)護(hù)膚品外，高端科技產(chǎn)品成為新的發(fā)力點(diǎn)。2019年初，坐擁珂潤(rùn)、芙麗芳絲、嘉娜寶等品牌的日本花王集團(tuán)就公開(kāi)對(duì)外表示，將于今年推出基于基因信息的定制護(hù)膚品。對(duì)于高科技與護(hù)膚的結(jié)合，天貓美妝總經(jīng)理古邁曾在接受記者采訪時(shí)表示，和護(hù)膚品牌在一起用，美容儀未來(lái)還能增長(zhǎng)5-10倍。

化妝品巨頭在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除繼續(xù)注重原有產(chǎn)品研發(fā)外，提前布局高科技產(chǎn)品顯然成為謀突圍的關(guān)鍵。此前資生堂就曾收購(gòu)了AI（人工智能）創(chuàng)業(yè)公司Giaran，還在去年推出個(gè)性化定制護(hù)膚系統(tǒng)Optune。愛(ài)茉莉太平洋也推出了3D打印面膜，即通過(guò)掃描消費(fèi)者面部，根據(jù)三維形象利用3D打印機(jī)制作面膜。歐萊雅集團(tuán)則在去年收購(gòu)加拿大AR美容公司ModiFace，聚焦3D虛擬化妝、色彩及皮膚診斷等技術(shù)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家姜曉峰認(rèn)為，智能科技護(hù)膚產(chǎn)品的爆發(fā)需要基于技術(shù)進(jìn)步這個(gè)先決條件。智能技術(shù)在護(hù)膚方面的應(yīng)用本身有了新的突破，比如過(guò)去基因檢測(cè)、數(shù)字化等方面技術(shù)門(mén)檻較高且昂貴，較難大批量、精準(zhǔn)地應(yīng)用在護(hù)膚領(lǐng)域，而現(xiàn)在則有了很大的提高，一些高科技功能產(chǎn)品已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)護(hù)膚，通過(guò)檢測(cè)不同皮膚特質(zhì)定制不同的產(chǎn)品。另外，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者與化妝品品牌的連接方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。高科技產(chǎn)品也可以成為企業(yè)與用戶(hù)的連接工具，通過(guò)行為數(shù)據(jù)的變化、使用頻率的變化，以及消費(fèi)者畫(huà)像等信息更全面的認(rèn)識(shí)消費(fèi)者，進(jìn)而與消費(fèi)者產(chǎn)生更有效的互動(dòng)和連接，更精準(zhǔn)地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。

普及尚需時(shí)日

盡管巨頭紛紛嘗試將高端護(hù)膚品與科技美容相結(jié)合，并通過(guò)頻繁收購(gòu)加速數(shù)字化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，但各種美容儀器目前還是處于試水階段，距離大眾化普及尚有一定距離。這一方面主要是受到科學(xué)技術(shù)水平的制約，另一方面，大部分消費(fèi)者也還尚未形成在傳統(tǒng)水乳霜等化學(xué)護(hù)膚以外的設(shè)備技術(shù)護(hù)膚習(xí)慣。

姜曉峰表示，從品牌營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)說(shuō)，各大化妝品巨頭探索嘗試科技護(hù)膚，也許不會(huì)直接帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，發(fā)展增速也不會(huì)很快，但這是一種戰(zhàn)略性的提前布局，可以吸引更多受過(guò)高等教育的高消費(fèi)人群的關(guān)注。

日化專(zhuān)家夏天也認(rèn)為，科技護(hù)膚對(duì)于化妝品牌來(lái)說(shuō)是新的潛在增長(zhǎng)方向，尤其是對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，往往會(huì)提前、較快地布局一些有潛力的領(lǐng)域，他們害怕的是錯(cuò)失某個(gè)品牌或者機(jī)會(huì)。也許提前布局的領(lǐng)域過(guò)一段時(shí)間并沒(méi)有迎來(lái)大增長(zhǎng)，但他們必須要提前預(yù)測(cè)和準(zhǔn)備，以避免被其他大集團(tuán)超越的可能。夏天認(rèn)為，盡管目前來(lái)看，科技護(hù)膚的市場(chǎng)規(guī)模還不是很大，但是隨著技術(shù)的不斷突破，如果真的能很好地解決一些皮膚問(wèn)題，未來(lái)也是很有可能會(huì)普及到大眾市場(chǎng)，就像現(xiàn)在逐漸普及的洗臉儀、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品。

【責(zé)編：Farmer】