根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國口服美容市場規(guī)模預計2025年將突破255.7億元大關，2020年到2025年間年復合增長率達3.8%。這充分展現(xiàn)了我國口服美容產(chǎn)品未來可觀的市場趨勢。

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眼下，口服美容產(chǎn)品可以說是美容領域最受歡迎的種草好物。背后的原因在于，口服美容作為介于普通護膚和專業(yè)醫(yī)美之間的新解法，它比外在涂抹更為直接，又比內(nèi)里動刀更為溫和，是各年齡段消費者所認為最安全有效的美容途徑之一。

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鑒于目前口服美容正通過滿足消費者“內(nèi)外兼得”的美好追求，國內(nèi)外各大品牌也在紛紛加碼布局口服美容賽道。

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尤其是在遭遇疫情時代的危機后，人們對健康養(yǎng)生意識的重視，口服美容品類已經(jīng)成為繼美妝彩妝后“顏值經(jīng)濟”新的增長點。

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雖然我國口服美容行業(yè)目前正處于蓬勃發(fā)展的階段，但在此之前該行業(yè)卻因原料成分問題經(jīng)歷數(shù)次沉浮。從零基礎做到百億級市場規(guī)模，我國口服美容行業(yè)用了三十余年的時間，在這過程中，有四個標志性的里程碑值得注意：1993年，太太口服液成為家喻戶曉的產(chǎn)品；2004年，F(xiàn)ANCL、資生堂等日本品牌推出了膠原蛋白口服液；2015年，隨著跨境電商的興起，澳洲品牌Swisse和Blackmores等在內(nèi)地市場迅速走紅；以及近幾年國內(nèi)涌現(xiàn)出了眾多口服美容品牌如華熙生物的黑零、G-YOUNG基漾、小仙燉等等。基本上都是口服美容行業(yè)的重要風口期。

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如今各大品牌再次高調(diào)搶跑口服美容賽道，也反映了經(jīng)濟周期下消費市場的潛力。

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從全球范圍來看，根據(jù)Transparency Market Research發(fā)布的全球口服美容市場報告顯示，2021年全球口服美容產(chǎn)品市場規(guī)模已達到44.5億美元，并預計將在2031年飆升至98.1億美元，期間復合年增長率高達7.7%。這一顯著增長不僅反映了消費者更加關注健康和美容的長期結合，更彰顯了口服美容產(chǎn)品在全球市場上具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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特別是隨著消費者對健康和美容的認知不斷提升，推動了口服美容產(chǎn)品的多樣化需求。從傳統(tǒng)的簡單護膚到更科學的健康訴求，如護發(fā)、防曬、抗糖、抗氧等，口服美容產(chǎn)品功能愈發(fā)多元化，國際市場中各大品牌在口服美容領域不斷推陳出新，刷新著消費者對該品類的刻板認知，同時科技的進步也帶動市場內(nèi)卷競爭加劇等等。

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那么在當前形勢下，這條口服美容賽道上究竟會走向何方？品牌商又該如何圍繞新一代消費者的需求，在產(chǎn)品形態(tài)、成分元素添加、功效概念等方面進行創(chuàng)新？以及從本土到海外，中國口服美容產(chǎn)業(yè)供應鏈又呈現(xiàn)了怎樣的格局？

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# 因地制宜，成分仍是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要驅(qū)動力

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目前，全球口服美容市場在不同國家地區(qū)呈現(xiàn)不同的市場差異。

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在北美市場，口服美容行業(yè)中含有膠原蛋白和透明質(zhì)酸等成分的產(chǎn)品備受推崇，其主流品牌如Stella McCartney基于自然護膚理念，推出了含有天然成分的營養(yǎng)補充劑，進一步滿足了北美消費者對于天然提取物的喜好追求。而另一家美國本土品牌Mkule則是通過研發(fā)創(chuàng)新采用了“純天然發(fā)酵技術”，有效攻克了麥角硫因等關鍵成分的提取和純化難題，在美容抗衰老領域一鳴驚人。

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在歐洲市場，消費者同樣是對天然和有機產(chǎn)品情有獨鐘，這也跟現(xiàn)階段口服美容發(fā)展的方向相一致。德國、英國、法國、西班牙和意大利等國家是口服美容產(chǎn)品的主要消費地。品牌如法國的HUM Nutrition和Inneov，憑借其產(chǎn)品科學配方和多重臨床測試驗證的活性成分，占據(jù)較大的市場份額。而德國品牌的Dr. Barbara Sturm、法國的Oenobiol、以及西班牙的180theconcept則是以其抗炎系列分子、提升皮膚底層細胞的抗曬能力、美白肌膚、逆轉(zhuǎn)光老化等科研新功效的口服美容補充劑，實現(xiàn)內(nèi)外兼得的護膚理念。

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而在日韓市場，相關口服美容的種類就更為繁多了，其涵蓋了美白、抗衰、護發(fā)、防曬等多個領域。如日本品牌資生堂 （Shiseido）的膠原蛋白口服液、寶麗（Pola）的抗糖化口服液、芳珂（Fancl）的膠原蛋白飲品等，都是主打美容、抗氧化、可輔助膠原蛋白合成的熱銷產(chǎn)品。在韓國方面，作為專注女性肌膚和健康的julie's choice重視與院校專家合作研發(fā)，其推出的韓國首款谷胱甘肽+維生素C混合產(chǎn)品、食品藥品安全處批準的高含量膠原蛋白以及首獲提亮肌膚功效的“Everglow P-estro”等口服美容產(chǎn)品，引領了韓國口服美容市場。

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再看回本土市場，口服美容“抗衰”似乎已經(jīng)成為了一種社會常態(tài)，且這種常態(tài)正在年輕群體中蔓延開來。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國抗衰老市場規(guī)模達739.8億元，同比增長10.4%。其中60.4%的消費者年齡為26-35歲，21%的消費者在18-25歲時開始注重抗衰老。

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不得不承認的是，口服美容行業(yè)的興起在一定程度上要歸功于各大平臺的科普類視頻普及，它在斬獲大量流量的同時，也讓更多護膚科學理論、學術知識以有趣幽默的方式走進年輕人的心里。

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在這樣的背景下，近幾年再疊加跨境貿(mào)易、電子商務以及技術創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢，口服美容行業(yè)正迎來了新的窗口機遇期。一方面是包括膠原蛋白、玻尿酸、煙酰胺、葡萄籽等在內(nèi)的口服美容成分被更多發(fā)現(xiàn)和應用，另一方面是大量海外品牌陸續(xù)進駐中國，如海外知名美妝企業(yè)寶麗、資生堂、芳珂、聯(lián)合利華等紛紛布局國內(nèi)口服美容市場。自2019年開始，聯(lián)合利華陸續(xù)收購了維生素軟糖品牌Olly Nutrition、SmartyPants Vitamins等；2023年，資生堂宣布成立全球口服美容事業(yè)部，正式進軍口服美容領域。

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口服美容市場再次登上舞臺中心，營養(yǎng)口服液劑型銷售激戰(zhàn)也由此展開。

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據(jù)相關市場調(diào)研顯示，在口服美容領域，銷售額最高的品類是膠原蛋白類和玻尿酸，膠原蛋白肽作為膠原蛋白的細分品類，在口服美容領域一直是的“明星成分”。雖然膠原蛋白飲在十年前曾經(jīng)歷過一次“信任危機”，但如今在成分創(chuàng)新和技術突破下，膠原蛋白飲這個概念又重新回到了人們的視線中，聊起口服美容，膠原蛋白這個成分不可或缺，其功效得到了人們的信任，這也為膠原蛋白成分打造了口服美容中高達近45%的占比，其中以膠原蛋白成分為主的口服液劑型占據(jù)市場主流，占比甚至高達39.21%。

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以國貨天美健的口服液劑型產(chǎn)品為例，其“天美健魚膠原蛋白肽飲”產(chǎn)品曾在去年登上抖音醫(yī)藥保健類目“直播商品榜”周榜榜首。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，膠原蛋白類目在抖音銷售額同比增加70%，是抖音大盤整個保健膳食類目的TOP1。

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由此可見，在口服美容賽道中，“膠原蛋白肽”依然是最受歡迎的原料之一，其受歡迎程度不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品銷量上，也反映在消費者對產(chǎn)品成分的偏好和市場需求上。根據(jù)2024年的市場趨勢白皮書，膠原蛋白肽作為口服美容產(chǎn)品的重要成分，因其與皮膚健康和抗衰老的直接關聯(lián)，所以更容易受消費者的廣泛青睞。

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# OEM/ODM助力口服美容品牌打造完整產(chǎn)供鏈

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歸根結底，從成分科研創(chuàng)新到口服美容產(chǎn)供鏈內(nèi)部的生態(tài)變化，是國內(nèi)口服美容產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的必然結果。

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從消費市場大盤的增長到細分品類（膠原蛋白肽、透明質(zhì)酸等）的增長，在過去為口服美容產(chǎn)供鏈帶來了大量結構性的增長空間。無論是哪個層面的增長，作為口服美容中上游產(chǎn)業(yè)的OEM/ODM代工企業(yè)都能吃到對應的紅利。

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然而現(xiàn)在，無論是中外企業(yè)，品牌在上新的腳步似乎在變“慢”，仍停留在原有的產(chǎn)品款式上“掙扎”，這背后除了政策合規(guī)的要求，更多的是消費市場底層驅(qū)動帶來的轉(zhuǎn)變：

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1.?口服美容同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，消費者主導著買方市場；

2.?消費市場機會從固定渠道、品類結構、流量營銷轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)和科研體系；

3.?代工企業(yè)從服務好品牌商，轉(zhuǎn)向以服務消費者為宗旨。

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這就意味著，代工企業(yè)要提前辨識到市場風向的轉(zhuǎn)變，以及要與品牌商共同建立起以市場消費者為主的服務思維。

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在產(chǎn)品研發(fā)邏輯上，從單純的實現(xiàn)企業(yè)短期盈利，轉(zhuǎn)方向做出讓消費者認可，能夠為消費者創(chuàng)新附加價值的產(chǎn)品，并給出從產(chǎn)品研發(fā)到終端市場的整套解決方案的可持續(xù)盈利。也就是說，如今代工企業(yè)需要在基礎研究和應用研究兩端同時進行，構建完備的科研體系，從基礎研究到原料篩選、產(chǎn)品生產(chǎn)甚至市場落地，完成品牌企業(yè)和服務體系的重構。

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面對目前的市場趨勢，ERA時代（中國）集團以敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略眼光，早就提前做好布局以適應市場發(fā)展。

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首先，在研發(fā)端對創(chuàng)新產(chǎn)品是有著十足的把握能力。ERA時代（中國）擁有由美國康奈爾大學食品與營養(yǎng)系終身教授劉瑞海院士、知名大學教授印遇龍所帶的碩士、博士等領銜的專業(yè)研發(fā)技術團隊，以“嚴謹、求實、創(chuàng)新”的態(tài)度保證技術的更新及舊配方和工藝的改造，而且有60余項核心技術與創(chuàng)新發(fā)明專利支持，成為一家具備“綜合科研體系+專業(yè)成熟產(chǎn)品”的服務型供應商。

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ERA時代（中國）基于19年口服液研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗，打造了五大現(xiàn)代化生產(chǎn)、加工基地和五個分布在中、日、韓等地的高級研發(fā)中心及實驗室，分別是時代活性多肽研究所、時代研發(fā)中心、時代健康研究株式會社、廣東時代食品與生命健康研究所以及時代特殊用途醫(yī)學食品實驗室。并與四十多家國內(nèi)外知名院校及研發(fā)單位開展深度合作，高效實現(xiàn)產(chǎn)品從概念到成品落地，助力品牌商快速占領市場。

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ERA時代（中國）集團公司-復合發(fā)酵果蔬汁飲品

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在這一維度的競爭上，ERA時代（中國）擺脫了行業(yè)內(nèi)大多數(shù)代工企業(yè)低水平重復的局面，實現(xiàn)新產(chǎn)品開發(fā)和科研成果轉(zhuǎn)化的快速迭代，尤其是公司已承辦五屆粵港澳大灣區(qū)健康科技國際論壇的基礎上，推動了“米糠脂肪烷醇醇”等十幾項成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，有效促進了健康科技產(chǎn)一學一研一用各領域的信息交流。

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ERA時代（中國）集團公司

花膠小分子肽營養(yǎng)素飲品

紅參血肽營養(yǎng)素飲品

Ⅲ型膠原蛋白肽飲品

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其次是對功效活性原料的篩選與追本溯源的甄別能力。ERA時代（中國）在已經(jīng)對產(chǎn)品功效機理和路徑有充分研究的基礎上，從全球14個國家地區(qū)甄選高品質(zhì)原料，真正做到從源頭把控原料質(zhì)量，并與國際知名品牌供應商達成戰(zhàn)略合作，建成優(yōu)質(zhì)原料供應鏈，最終實現(xiàn)產(chǎn)品的功效和安全。

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同時，作為ODM/OEM代工企業(yè)的基本功夫——生產(chǎn)線，ERA時代（中國）也在效率方面也做出了亮眼的表現(xiàn)。集團在全自動化生產(chǎn)線上，擁有現(xiàn)代化的GMP標準十萬級化潔凈廠房，符合ISO9001、ISO22000、HACCP管理體系的建設標準，推行5S管理的科學規(guī)，并在HACCP原理上建立來料驗收、滅菌、燈檢三個關鍵控制點，每批產(chǎn)品經(jīng)過先進的檢測設備自檢及權威檢測中心檢驗。

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在生產(chǎn)工藝上，總體把握“無差別”殺菌工程的品質(zhì)系統(tǒng)，產(chǎn)品不添加任何防腐劑，擁有專利級的活性多肽小分子定向酶切技術，可以放心安全性進行全面的嚴謹考慮和實驗測試。

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眾所周知，口服美容產(chǎn)品的研究、開發(fā)和生產(chǎn)是一個要求很高的工業(yè)體系，建立起完善的科研體系需要時間的沉淀，很多時候是沒有辦法一步到位。另外，在消費者為主導的市場里，代工企業(yè)在向綜合產(chǎn)供鏈上迭代的同時，還正在構建更完備、更科學的的服務體系，這也會加快品牌商與產(chǎn)供鏈企業(yè)的關系重塑。

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在此方面，ERA時代（中國）能夠提供從企劃、配方、設計到生產(chǎn)、包裝、物流的ODM、OEM全程服務，而且會通過建立細分市場與客戶產(chǎn)品的一一對應關系，盡可能的緊跟市場潮流，與多方合作推動產(chǎn)品創(chuàng)新和快速迭代，發(fā)展多條產(chǎn)品線以適應市場變化和滿足客戶需求，提供全面、高效、便捷的一站式全維度服務，以進一步賦能品牌商。

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對于相對專業(yè)成熟的品牌商，如何加強與客戶的粘性，與客戶深度綁定也是代工企業(yè)面對的新難題。

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關于這方面，ERA時代（中國）的選擇重心會放在服務端上，力求將內(nèi)容顆粒度拉得更細。據(jù)了解，ERA時代（中國）針對客戶對產(chǎn)品、法規(guī)、質(zhì)量等多個方面的需求，提供各種專業(yè)培訓方案對接，在各個產(chǎn)業(yè)供應鏈環(huán)節(jié)能夠給到更細致的服務。

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結語

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總而言之，從“代工制造”跨越式到實現(xiàn)“品牌質(zhì)造”的綜合產(chǎn)業(yè)供應鏈企業(yè)，是這個時代為中上游企業(yè)做出的選擇，ERA時代（中國）的出眾實力，是未來中國口服美容產(chǎn)供鏈國際化的重要保障。

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在更系統(tǒng)的科學研發(fā)體系支持下，ERA時代（中國）可以更好地服務有多元品類需求的品牌商。即使是中國代工企業(yè)與世界產(chǎn)業(yè)鏈交融的過程中，依然可以以有特定穿透力的產(chǎn)品質(zhì)量打響“中國制造”口服美容品牌。因此可以說在全球口服美容產(chǎn)品單一的背景下，中國口服美容產(chǎn)業(yè)供應鏈的話語權可想而知。