直銷道道網(wǎng)訊 2018年1-9月保健食品銷售額達(dá)140.7億元，同比提升36.2%，其中銷量增23.1%，均價(jià)增10.6%，實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升。其中單9月18.9億同增29.7%，環(huán)比8月持續(xù)回暖。

從品牌及公司層面，湯臣倍健持續(xù)量價(jià)齊升，2018年9月湯臣倍健完成銷售1.31億（+44%），Swisse完成銷售1.02億元（+26%），Muscletech完成銷售0.37億元（+10%）。

行業(yè)總覽

2018年月9全網(wǎng)銷售額數(shù)據(jù)受國慶節(jié)前消費(fèi)影響較明顯，行業(yè)銷售環(huán)比數(shù)據(jù)有所回升，保健食品、純奶、酒類、調(diào)味品同比增速靚麗。

從價(jià)格的角度，保健食品、奶粉、休閑食品、調(diào)味品、白酒等行業(yè)均價(jià)提升較明顯，消費(fèi)升級趨勢延續(xù)。

從銷量的角度，保健食品、乳制品、調(diào)味品、啤酒雞尾酒增速較快。

保健食品總覽

行業(yè)增速環(huán)比回升，高端化訴求強(qiáng)化。

保健品行業(yè)2018年1-9月銷售額達(dá)140.70億元，同比提升36.2%，其中銷量增23.1%，均價(jià)增10.6%，實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，整體仍保持較快增速。

其中單9月18.91億同增29.7%，環(huán)比8月增速上漲，銷量同增23%，均價(jià)同增5.2%，銷售態(tài)勢上升。

客單價(jià)400元以上占比由去年同期22%提升至26%，100元以下占比由22%下降至20%，高端化趨勢顯現(xiàn)，消費(fèi)者對于保健品的品質(zhì)訴求不斷提升。

從品牌及公司層面，湯臣倍健表現(xiàn)亮眼，量價(jià)持續(xù)提升。2018年9月湯臣倍健完成銷售1.31億（+44%），Swisse完成銷售1.02億元（+26%），Muscletech完成銷售0.37億元（+10%）；品牌份額看，湯臣占比由去年同期6.2% 提升至6.9% ，Swisse占比由5.6%下降至5.4%。

分量價(jià)來看，9月湯臣倍健銷量同比+26%，增速環(huán)比+2pcts，而Swisse銷量同比+15%，增速環(huán)比+16pcts，Muscletech銷量+14%，增速環(huán)比-7pcts；價(jià)格端湯臣倍健單價(jià)略高于Swisse，9月均價(jià)+14%高Swisse的+10%，Muscletech乳清蛋白品類均價(jià)明顯高于平均水平，9月均價(jià)-4%。

銷售額：2018年9月銷售額18.91億，增速提升 。

2018年9月，保健食品全網(wǎng)銷售額18.91億，9月銷售額較去年同期增長29.7%，呈現(xiàn)上升態(tài)勢。9月銷量同比+23%，均價(jià)同比+5.2% 。

品類解析

海外膳食/保健/普通膳食營養(yǎng)食品7.94/3.95/6.36億，普通膳食營養(yǎng)食品大幅增長。

保健食品全品類回落態(tài)勢明顯，其中，海外膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品2018年9月銷售額7.94億，占比42%，同比上升22%。

保健食品主要包含國產(chǎn)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，占比21%，同比上升10%。

普通膳食營養(yǎng)食品主要包含運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品與體重控制食品，占比34%，同比增幅42%。

價(jià)格區(qū)間

200元以下占比壓縮，200-400元占比平穩(wěn)，400元以上占比增加。

2017/9至2018/9各價(jià)格區(qū)間份額變動(dòng)：100元以下22% → 20%，100-200元30% → 29%，200-400元26% → 26% ，400元以上22% → 26%。

200元以下的中低端產(chǎn)品比重出現(xiàn)下降，200-400元區(qū)間份額平穩(wěn)，400元以上中高端產(chǎn)品比重上升 。

品牌份額

湯臣倍健繼續(xù)維持保健品龍頭地位。

2017/9至2018/9各品牌份額變動(dòng)：湯臣倍健6.2% → 6.9% ，Swisse5.6% → 5.4%，麥斯泰克2.3% → 2.0%。

品牌月度表現(xiàn)

湯臣倍健2018年9月銷售額1.31億，Swisse1.02億緊隨其后。

從量價(jià)來看，Muscletech等乳清蛋白品類均價(jià)明顯高于普通膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑；湯臣倍健客單價(jià)略高于Swisse。

【責(zé)編：瑾泱】