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美容
國產(chǎn)美妝品牌進(jìn)入“新舊”融合期 持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展成關(guān)鍵
2018年，化妝品行業(yè)有股全新的力量異軍突起，以HomeFacialPro（下稱“HFP”）、完美日記、WIS、稚優(yōu)泉等為代表的獨立品牌，依托互聯(lián)網(wǎng)面向新新人群打造了許多“爆款”新品，更有甚者一舉擠進(jìn)今年雙十一電商平臺美妝品類銷量前十。在業(yè)內(nèi)人士看來，這些初創(chuàng)美妝品牌借助KOL（關(guān)鍵意見人物）和內(nèi)容輸出的傳播方式，探索出了一條全新的品牌發(fā)展路徑。而就老牌化妝品企業(yè)而言，打造“第二品牌”以提早介入細(xì)分市場，則成為它們用來掌握創(chuàng)新話語權(quán)的選擇。
國內(nèi)化妝品企業(yè)在國際市場嶄露頭角 非洲成化妝品市場藍(lán)海
2016年，化妝品全球市場總量近2200億美元。如今中國已成為全球第二大化妝品市場，化妝品早已變成人們?nèi)粘Ｉ钪械臅r尚品、日用品。各大化妝品企業(yè)正在這個領(lǐng)域中各顯神通，跑馬圈地。
大數(shù)據(jù)與健康產(chǎn)業(yè)結(jié)合成趨勢 “基因護(hù)膚”將是下一個風(fēng)口？
當(dāng)前，被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國化妝品產(chǎn)業(yè)正處在十字路口，大牌化妝品牌陸續(xù)加碼中國市場，同時本土化妝品的品牌風(fēng)格和產(chǎn)品品類更加多元，在細(xì)分領(lǐng)域甚至能和大牌抗衡。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國化妝品市場未來三年應(yīng)該會有更多來自醫(yī)療、科技領(lǐng)域的跨界者、內(nèi)容電商以及“新匠人”品牌參與行業(yè)角逐，無法融入行業(yè)新生態(tài)的品牌將面臨更嚴(yán)峻的考驗。
國貨美妝品牌開啟新一輪洗牌 平臺孵化模式或成新出路
雙十一盡管只是一年當(dāng)中一個銷售節(jié)點，可對于每個品牌來說，也相當(dāng)于一次年終檢驗實力的“大考”。就美妝領(lǐng)域而言，在今年這場大考中，盡管國貨品牌在前十銷量排名中仍然占據(jù)五席，但已跌出前三甲。在本土美妝品牌頻被收購的行業(yè)大背景下，缺少“好產(chǎn)品＋好故事”傍身的國貨未來發(fā)展不禁令人擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)洗牌期變革在所難免，打造孵化平臺或成出路。
美容儀是如何迅速成為中國人新寵的？意外還是必然？
如今，僅靠護(hù)膚品已經(jīng)無法滿足資深美妝用戶們了。那些曾經(jīng)只能在美容院見到的美容儀器，如今以“家用”的姿態(tài)，出現(xiàn)在普通消費者的梳妝臺上，且用戶呈現(xiàn)低齡化趨勢。
消費升級推動化妝品進(jìn)口激增 “與狼共舞”給本土化妝品牌帶來新機(jī)遇
據(jù)海關(guān)總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國前三季度部分消費品增長速度顯著，其中化妝品的進(jìn)口值增長了75.1%，表現(xiàn)尤為明顯。國內(nèi)專家表示，作為全球第二大的化妝品消費國，我國化妝品進(jìn)口近年來一直保持增長態(tài)勢。此次數(shù)據(jù)激增的原因，與我國消費升級、對高端化妝品需求明顯增加有關(guān)。在此背景下，化妝品民族企業(yè)將面臨改革開放以來的第二波沖擊。在第一波沖擊之下，我國傳統(tǒng)化妝品企業(yè)幾乎全軍覆沒。現(xiàn)在，第二次“與狼共舞”，民族企業(yè)前景將會如何？
重視程度日益提升 公益營銷成美妝企業(yè)“金字招牌”
如今，無論是外資還是本土美妝品牌， 公益已成為企業(yè)旗下與產(chǎn)品并行的“金字招牌”。從愛茉莉太平洋的兩癌（即乳腺癌和宮頸癌）篩查公益項目、到雅詩蘭黛“粉紅絲帶”乳腺癌防治活動、再到歐萊雅在中國持續(xù)16載的“校園義賣”……再回歸到本土美妝企業(yè)，也不乏丹姿在全國各地10多個省份的水資源保護(hù)、百雀羚“森羚種草計劃”公益活動和自然堂的“種草喜馬拉雅”活動等環(huán)保公益活動。
中國最新化妝品市場現(xiàn)狀：本土品牌口碑提升，千禧一代會綜合多個來源的信息作出購物決策
前不久，中國美容博覽會主席桑敬民在美妝小鎮(zhèn)舉行的‘第四屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會’上以《中國化妝品人口市場洞察》為題，從新經(jīng)濟(jì)、新消費、新渠道和新品類四個方面介紹了中國最新化妝品市場現(xiàn)狀。
謀求差異化突圍 化妝品巨頭瞄準(zhǔn)大健康品類
近期，莎莎、卓悅、屈臣氏、萬寧等化妝品零售商紛紛發(fā)布財報，在2018年上半年的業(yè)績都迎來回暖。其中，莎莎業(yè)績提升6.2%，卓悅成功扭虧為盈，屈臣氏總銷售額錄得兩位數(shù)增長。而在業(yè)績整體回暖后，為尋求更大的市場機(jī)會，化妝品零售巨頭將大健康品類視為“香餑餑”，并紛紛發(fā)力，欲在新一輪的競爭中搶得先機(jī)。在近日舉行的2018健美賞HBWA大會上，萬寧中國公布了未來的一系列發(fā)展舉措，包括藥妝在內(nèi)的大健康品類是其優(yōu)勢品類，也成為此番發(fā)力的重點。
美妝企業(yè)營銷方式多元化 專家：有助企業(yè)掌握大數(shù)據(jù)資源
上海家化“華美家”系統(tǒng)成企業(yè)半年報亮點、資生堂在小紅書注冊品牌賬號、蘭蔻推出的“智能小黑板”功能……近年來，歐萊雅，資生堂、雅詩蘭黛等美妝企業(yè)都在不斷加大對數(shù)字營銷的投入，而企業(yè)數(shù)字營銷的方式、手段和投放渠道也越來越多元化。專家分析，數(shù)字營銷除帶動銷售外，還能助企業(yè)掌握第一手大數(shù)據(jù)資源，從而對客戶群進(jìn)行刻畫，而其核心和根本則在于建立業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)體系。
優(yōu)勢漸顯 高端品牌和藥妝產(chǎn)品成提升業(yè)績兩大引擎
近日，各大美妝企業(yè)陸續(xù)公布的2018上半年（或2018財年）財報顯示，高端產(chǎn)品發(fā)揮的作用在今年上半年得到大爆發(fā)，資生堂集團(tuán)凈利潤同比增長105.1%，雅詩蘭黛的海藍(lán)之謎年銷售突破10億美元；而近年來一直在藥妝領(lǐng)域打響收購戰(zhàn)的歐萊雅，活性美妝部門的銷售額增長了近13%，這讓其增速放緩的大眾品牌部門得以“喘口氣”……可以發(fā)現(xiàn)，高端品牌和藥妝品牌產(chǎn)品已成為提升藥妝企業(yè)業(yè)績的兩大引擎。
化妝品銷量不斷攀升 國產(chǎn)品牌或迎市場春天
商務(wù)部新聞發(fā)言人于7月份通報了上半年我國消費市場的亮點，包括網(wǎng)絡(luò)零售占比提高、便利店等業(yè)態(tài)增速加快、服務(wù)貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、改善升級類商品銷售平穩(wěn)、消費價格溫和上漲等5個方面。在“消費升級類商品”方面，全國限額以上單位化妝品銷售額同比增長14.2%,較上年同期加快2.9個百分點。
中國化妝品市場日韓品牌崛起 廣告和百貨店銷售手法漸行不通
在中國的化妝品市場上，日韓品牌勢頭堅挺。高絲、資生堂等日本品牌借助訪日中國游客的購買提高了知名度和口碑，韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)的產(chǎn)品深受年輕人歡迎。在中國化妝品市場上，法國歐萊雅長期占據(jù)霸主地位，不過從中國2018年的化妝品進(jìn)口額來看，韓國和日本有望分列第1和第2位。這是因為中國消費者的喜好發(fā)生變化，相比滿足于使用歐美品牌，消費者越來越重視化妝品是否適合自己的皮膚。
本土化妝品龍頭爭斗：研發(fā)實力成軟肋 未來得爆款者得天下
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1-6月份，社會消費品零售總額180018億元，同比增長9.4%。限額以上單位消費品零售額69938億元，增長7.5%。其中，化妝品類1-6月零售總額絕對量1276億元，同比增長14.2%，在商品零售大類里增速排名第一。
暴利！15萬件假迪奧、魅可1元進(jìn)貨200賣出
近日，央視新聞報道了一起特大化妝品售假案。江蘇省蘇州市警方查獲了假冒化妝品共15萬件，這其中就包括了迪奧、貝玲妃、魅可、馥蕾詩等在內(nèi)的高端國際品牌，涉案金額達(dá)到了500萬元。
廣州市8家化妝品企業(yè)遭查，無證生產(chǎn)猖狂至極！
近日廣州市白云區(qū)食藥監(jiān)局抽查化妝品企業(yè)，在本次抽查中，共有19家企業(yè)存在未履行好企業(yè)主體責(zé)任，被發(fā)現(xiàn)有不同程度的問題。其中有8家企業(yè)問題較為嚴(yán)重，已遭到立案處罰
8家化妝品企業(yè)遭立案處罰，茹雪、皇熙等企業(yè)涉嫌無證生產(chǎn)
近日，廣州市白云區(qū)食藥監(jiān)局發(fā)布了《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)監(jiān)督檢查情況通告》。在本次抽查中，共有19家企業(yè)存在未履行好企業(yè)主體責(zé)任，被發(fā)現(xiàn)有不同程度的問題。其中有8家企業(yè)問題較為嚴(yán)重，已遭到立案處罰。
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